网络直播平台高价挖人乱象:互挖墙脚成竞争常态

2018-08-29 15:09

ag亚游网,推荐: 关注腾讯数码微信官号(ID:qqdigi),带你玩遍各种潮酷新品,前沿资讯、一手评测、视频搞机、趣玩直播,还有各种新奇玩儿法。2017年哪十款手机最勾魂?女生用过的震动棒怎么消毒?捷达王如何变成了大宝马?iPhone 8原型机有几款?答案都在这里。

  据公开资料显示,“特拉法加”级潜艇重约4700吨,配备有30枚“战斧”驱逐导弹、水雷,可载船员148人。联合国秘书长呼吁俄美继续就削减核武进行对话美国不再愿意为日本提供保护,这种情况下,中日关系就变成了最重要的双边关系,没有例外。现在,大家关注的是美中关系、台海关系及一个中国政策,而笔者认为中日关系才是最不好管控的。随着特朗普很快要宣誓就职,重提这一点变得更加紧迫。▲(作者让-皮埃尔·莱曼,陈俊安译)

 网络直播平台高价挖人现象调查

  热门主播跳槽影响数百万下载量 平台动辄支付上百万元签约费

  自网络直播兴起以来,各大直播平台就备受资本青睐。经过几年的发展,网络直播行业的格局已经形成。以斗鱼、虎牙为首的几大头部平台牢牢占据了大部分市场,而随着虎牙的成功上市,“中国游戏直播第一股”的诞生,虎牙风光无限。

  不过,在映客、斗鱼等平台的上市狂欢背后,一些直播从业者似乎忘记了直播行业乱象丛生的问题。近日一则关于网络主播因拒赔违约金而被拘留的消息,又引发了关于网络直播行业的争议。

  互挖墙脚成竞争常态

  媒体报道显示,此次被拘留的女主播“入江闪闪”原为触手TV人气颇高的主播。离开老东家之后,“入江闪闪”便跳槽到虎牙成为其平台主播。随着主播“入江闪闪”被拘留,网络舆论四起。

  “事实上,在网络直播行业,主播跳槽和平台帮助主播支付违约金都不是一件新鲜事。不过,因为违约金的事情被拘留,这在网络直播行业的确是首例。”从事网络主播经纪人行业的白讯(化名)对记者说,目前尚不清楚虎牙究竟有没有对“入江闪闪”的违约金作出赔付行为。

  在受访的业内人士看来,此次事件给整个网络直播行业敲响了警钟。长期出现的高价挖人乱象如果再不解决,或将成为网络直播行业未来发展的最大拦路虎,影响主流网络直播平台的后续发展。

  为什么这么说?白讯告诉记者,随着网络直播行业发展,主播与平台的关系正在发生一些细微的变化,“虽然主播目前依然还是直播平台最优质的资产,但平台需要把握好平台与主播之间的关系平衡,一味抬高主播的方式将难以持续”。

  直播平台一直以来都非常倚重头部主播,因为能为平台带来丰厚的利润,这无疑是直播平台相互挖人的起因。

  在直播平台家常便饭式的挖人大战中,最受争议的一个话题莫过于主播跳槽后的天价违约金,这也是“入江闪闪”被拘留的问题所在。

  “一般情况下,粉丝不一定会在固定的平台观看直播,更多的是跟着自己喜欢的主播转换平台,以至于挖主播意味着挖用户,从而给平台带来华丽的业绩。”目前在北京经营主播经纪培训业务的胡云晓说,“一个主播的去留可能会带来300万至400万的下载量或者卸载量。而这些用户和下载量正是各大直播平台最看重的东西。与这样庞大的流量和下载量相比,主播动辄上百万元甚至上千万元的签约费似乎也就稀松平常了。”

  不过,曾经看似顺理成章的事情,在各大平台疯狂挖角之下也开始出现变化。

  白讯告诉记者,过去,从其他平台挖到一个有影响力的主播,直播平台很快就可以获得大量用户,这直接诱发了平台高价挖人的行为。不过,由于各大平台挖人行为越来越频繁,主播身价只会提升很难下降,平台挖主播的成本也快速提升,由此也出现了很多主播的身价与效果不成正比的情况。“这样一来,高价挖人反而成为行业毒瘤,不仅加大平台的运营成本,还给主播带来非常不好的影响。因为主播恶意跳槽这种行为并不值得提倡”。

  风光褪却尽是发展危机

  曾有资深业内人士透露:“一个直播平台想要培养好一名头部主播只需要搭上几百万元的市场费用即可,而相比之下,挖来一个竞争对手的头部主播,没有8位数肯定是下不来的。”

  “这样频繁的挖角无论是对平台还是对整个行业来说都不是什么好事,恰如饮鸩止渴。”白讯说。

  “这个乱象必须要解决,未来直播行业真正比拼的还是良性竞争能力,要通过一些好的内容和主播留住活跃用户。”胡云晓说。

  而除了大平台之外,各种网络直播工作室(有的又称家族或者公会——记者注)也是以各种各样的方式试图分羹网络直播市场。

  “分两种,一种线上,一种线下。线上的工作室属于前期投资小、人员成本低,采取轻资产重数量的模式,更多的时候还需要靠一点忽悠才能够立足。这种工作室初期投资很小,基本上配置一部手机、一台电脑,让几个略懂直播或者爱好看直播的朋友帮忙转发朋友圈即可,主要业务来源靠朋友圈,类似微商的模式。”白讯说,这种模式的好处在于成本低、传播数量快、不分地域等。但是坏处也十分明显,工作室对主播或者经纪的掌控力度偏弱,“除非有死心塌地愿意跟着你的,不然很容易墙倒众人推”。

  至于线下的工作室,由于涉及办公场地、宽带成本、直播间装修、人员开支等,其初期投资不少。按照白讯的经验,最便宜的也需要30万元左右。不过,线下工作室的好处在于,利于本地主播面试,增加应聘主播的信心和归属感。“也利于平台的访问人员参观和考察,拿到更有利的平台优势资源等。短处则是,平时开销较大,资金链不够充分的时候会有流失主播的可能性,管理不善的情况下还会有主播之间勾心斗角抢房间的事情发生。”白讯说。

  在业内人士看来,这些小平台要想活下去,也要靠各种套路。

  比如,看直播的人几乎都会发现,往往只有少部分主播的流量特别突出,而80%的主播流量很一般,甚至很惨淡。

  “这里面有一个不为人知的秘密,便是很多平台都是由几个大公会捆绑而成。在一般情况下,公会做大了,主播培养的不错了,自然会去抱某个平台的大腿,平台也需要这样的公会帮忙进行内容输出和管理主播,所以也会自然而然地给这些公会更多的曝光和优待。甚至有些公会是在平台建立之初就已经达成合作关系,从平台公测开始就进入,随着平台的成长而慢慢越大。”胡云晓告诉记者,做平台是个烧钱的活儿,尤其对于那些小平台来说。小平台指的是那些无自我研发能力,靠购买成套代码继而改头换面做一个手机直播App的平台。为了吸引人气,这些小平台都会用给主播发放高额底薪的形式吸引公会和个人主播入驻。但是,平台也并不傻,花钱吸引主播来,主播也需要达到一定的时长才可以在月末拿到约定的底薪。这也就可以解释目前的一种现象——有些小平台明明人流量很低,但还是有家族入驻,并且主播的直播时长都很长。(赵丽)

相关阅读:

回到顶部

申花被中乙队灌三球防线如虚设 亚冠资格困难重重 北京:个人名义募捐拟被禁 承诺捐款未履行将被诉 缺三大将差点掀翻火箭 东部神队真不逊骑士? 深圳赢球果真不靠外援!被顾全赛前一句话言中 中美贸易摩擦升级 外媒:美鹰派成对华贸易战推手 “女鞋第一股”1年亏7年利润 大甩卖千元鞋卖89元 奇葩贼动车上偷包盗刷近2万 给失主寄葡萄干致歉 钱不能衡量一切,但手机可以 荷兰公布国家队大名单:范迪克领衔 7新人入选 郑智回归令恒大重现硬气质 \"腰好\"就能反抗命运 中美航母同时现身南海 美借“航行自由”给盟友宽心 雷鸟伤停一个月铁定缺席战国安 陈志钊有望踢旧主
多家机构下调英镑汇率预期 长江江豚仅剩约1012头 上半年发现20余头死亡 中国男人吃香!韩媒称韩国女性外籍配偶中国人最多 江苏扬州官员父子被举报有多套豪宅 纪委:正办理 中国歼20与日本F35相遇结果如何:有一优势和一缺陷 大韩航空高管掌掴机场安保人员 辩称因为有急事 特朗普律师被曝索贿:637万换特朗普政府内部信息 海南明年将在各市县开展5G网络试商用 西安民房内电动车凌晨起火 致4死13伤 吴金贵:亚冠如果都派上U23 万一伤了怎么办? 幼女身亡老夫妻花65万代孕生子 拿到出生证时傻眼 高盛:特斯拉两年内需融资逾100亿美元 方能维持运营
奥拉罗尤:杨博宇将顶替帕莱塔 埃德尔会进比赛名单 普京罕见曝光六大神器展现肌肉:靠忽悠提高威慑力? 跟陌陌和探探创始人聊天:得到陌生人社交通关密语 美国众议院停止通俄门调查:无证据表明特朗普通俄 综艺不能有负能量:保证安全播出是最现实首要的事 美股收高 因美国退出伊朗核协议令油价大涨 伊朗欲升级50年前苏制战机 配射程1500公里巡航导弹 危险物质惊扰美军基地:5人流鼻血 紧挨五角大楼 村民办二婚酒被叫停 村支书:遏制酒席泛滥风气 18个重点监测大城市“幼升小”全部实现就近入学 8队提前获得CBA季后赛名额 广东23年从未缺席 超级碗夺冠得谢这NBA全明星!他是老鹰的吉祥物 男子赌博欠下20多万债务 借8万又输光后烧炭自杀 ag亚游网